距2021年考研倒計時 天
2019考研大綱預計在9月15日發(fā)布，今天陜西文都考研總部小編給大家整理了關于2019考研：新聞傳播專業(yè)考研知識點復習指導的知識點，如有需要及時加入陜西文都19考研交流群。
事件營銷的定義：事件營銷是指企業(yè)通過組織、策劃和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引社會團體、媒體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。
特點：
1、目的性
事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。
2、成本低
事件營銷一般主要通過軟文的形式來表現(xiàn)，從而達到傳播的目的，最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。
3、風險性
事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。
4、多樣性
事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，它具有多樣性，它可以集合了新聞效應、形象傳播、公共關系、廣告效應、客戶關系于一體來進行營銷策劃，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。
5、效果明顯
一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會進行轉載，效果情況顯而易見。
6、新穎性
大多數(shù)受眾對反常、新奇、變態(tài)，事件營銷往往是通過當下的熱點事件來進行營銷，這樣事件營銷就是拿當下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點擊。
7、求真務實
網(wǎng)絡把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業(yè)網(wǎng)絡事件營銷最基本的要求。
8、力求完美
所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡傳播溝通的風度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡進行事件傳播時，企業(yè)應該安排專門人員來把控網(wǎng)絡信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運用網(wǎng)絡媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權利，保護溝通渠道的暢通完整，最終保護企業(yè)的自身利益。
9、以善為本
所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡傳播都要做到：自覺維護公眾利益，勇于承擔社會責任。自覺考慮、維護社會公眾利益也應該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡事件營銷工作的一個基本信念。
粉絲經(jīng)濟的定義：“ 粉絲經(jīng)濟 ”是通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營銷實效以獲取經(jīng)濟收益與社會效益的信任代理形態(tài)與經(jīng)濟運作方式。火箭少女101的組成是依托粉絲經(jīng)濟支持，對于花了巨資送偶像出道的粉絲們，他們是否也該有決定偶像去留的表決權？粉絲戰(zhàn)斗力非常強，話題度也高，否則僅靠買熱搜換來的大牌代言和五大刊封面，不足以支撐起女團的實力基礎。
發(fā)展趨勢：
1.從滿足粉絲需求到引導粉絲追求
“粉絲經(jīng)濟”，是相對于 “用戶經(jīng)濟”而言的。在用戶經(jīng)濟階段，產(chǎn)品營銷全靠企業(yè)自身完成，用戶則是理性消費。整個過程中，企業(yè)與用戶各取所需。進入 “粉絲經(jīng)濟”階段，用戶參與企業(yè)品牌傳播，變成優(yōu)質的目標消費者。因粉絲對品牌注入了情感成分，忠誠度非常高。整體而言，未來商業(yè)已經(jīng)不再是用戶經(jīng)濟模式，而是 “粉絲經(jīng)濟”模式。
2.從經(jīng)營粉絲圈子到經(jīng)營粉絲社群
網(wǎng)絡經(jīng)濟注定是常規(guī)生產(chǎn)力的源泉。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓營銷發(fā)生了本質上的變化，基于情感關聯(lián)的粉絲營銷，成為備受追捧的新型方式。粉絲熱潮催生 “粉絲經(jīng)濟”，粉絲們有可能將其所具有的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力和消費力演繹得淋漓盡致，企業(yè)與商家也敏銳地察覺到了這一趨勢，紛紛使出渾身解數(shù)，擁抱撲面而來的 “粉絲經(jīng)濟”浪潮。
3.從眾包到眾消再到眾籌
“粉絲經(jīng)濟”的發(fā)展告訴我們，今天的企業(yè)間競爭，不僅不再是產(chǎn)品之間的競爭，甚至不再是渠道之間的競爭，而是資源整合的競爭，是終端消費者的競爭，但歸根結底，依舊是人的競爭、人與人之間關系的競爭。
文化工業(yè)的定義：文化工業(yè)是德國法蘭克福學派的學者西奧多·阿多諾及馬克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判資本主義社會下大眾文化的商品化及標準化。火箭少女101的誕生，帶來了一場呼嘯而來的時代共創(chuàng)，同時對偶像流水線式的生產(chǎn)培育、割裂式合約也為未來發(fā)展埋下隱患。
特征：
1、藝術生產(chǎn)的工廠化、工藝化或制作化，因此可量身定做、機械復制、批量生產(chǎn)，藝術不再是馬克思所說的"自由的精神生產(chǎn)";
2、藝術作品的商品化、消費化，因而藝術從精神領域蛻化成只具使用價值的器物，從而剝奪藝術本應具有的任何反抗和批判功能;
3、文化工業(yè)的大眾傳播形式使其傳輸給大眾的信息具有兩重性，表層信息往往是自由、平等、幸福，反抗不公和極權主義等等，深層隱藏的信息卻傳播給大眾適應與接受現(xiàn)實秩序的必然性;
4、文化工業(yè)的升華是偽升華，它不斷地供應文化快感和幸福承諾，用偽審美假升華遮蔽人性壓抑的真實，無限期地延長支付它開出的快樂支票。"文化工業(yè)不是純化愿望，而是壓抑愿望。"
5、文化工業(yè)還具有偽個性主義特征。"個性化"是它傾銷文化商品的典型伎倆，大眾常常被款待得像主人一樣，似乎它的產(chǎn)品只為您一個人生產(chǎn)。而且它總是給文化商品打上天才的獨創(chuàng)性和獨特個性的迷人光輝，以掩飾其情感與形式的標準化、格式化以及風格的千篇一律性。
6、文化工業(yè)使工具理性完全凌駕于價值理性，使使用價值徹底臣服于交換價值。利用拜物教使文化商品籠罩上一層厚厚的偶像光暈，憑借偶像化這一最原始也最有效的手段，在文化商品的交換過程中達到最大限度的價值增值。
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